الموقع الذى هو فى الأساس موقع للمواعدة والزواج يحاول من خلال الحملة أن يجعل الناس يرون كل شخص من خلال عدسة مختلفة بدلاً من تصنيفه وفقًا لصور نمطية معدة مسبقًا، وقال على صفحته الرسمية "العالم هو مكان مضحك بينما نعيش لنكون مميزين ونسعى لأن نخلق حياتنا الخاصة لا يهتم الناس إلا بتصنيف الآخرين وفقًا لصور نمطية لوضعهم فى فئات وإصدار أحكام مسبقة عنهم".
ونشر الموقع خلال حملته مجموعة من الصور المختلفة، لأشخاص مختلفين يحاولون كسر الصور النمطية عنهم بعبارات واضحة.
فتاة تحمل لافتة تقول أنا طبيبة ولكننى أكتب بخط جميل
العمل المستقل أو الحر لا يعنى أنى حرة
أنا أحمل شهادة جامعية فى العلوم وفى الوقت نفسه أنا فنانة ماكياج
أنا شاعر ولكننى لست مدمنًا على الكحول
أنا امرأة ويمكننى أن أدير موقفًا مثل الرجل
أنا أحب اللون الوردى ولست شاذًا
أنا رجل وأحب أن أطبخ
أنا فنان ولست عاطلا عن العمل
صديقى المقرب ولد ولكننا لا نتواعد
أنا امرأة عصرية واخترت أن أرتدى ملابس تقليدية
